digg模式在中国能不能成功

askie — Wed, 02 Jul 2008 16:37:42 +0000

何为digg模式?这是以digg.com为代表的网络新闻的自组织方式，由网友投票(digg)决定在网站首页出现的新闻。获得的投票越多，证明新闻越有价值，就越值得放在最容易看到的网站首页。这种方式可以称为web2.0的代表，网友热情参与，投票、发表评论甚至独创新闻。目前digg.com 的每月访问量达2500万，alexa世界排名在100名左右。

Digg.com的成功引来了不少中文效仿者，但直到目前为止，国内仍然没有较成功的digg类网站。究竟digg.com模式在中国能不能得到复制?这要看中国的互联网的环境是否具备塑造digg.com模式的诸多条件。从以下条件来看，国内互联网并不具备这些条件。

首先，digg模式中，可以将网民的参与深入程度分为投票、发表评论及创造新闻几个等级，国内网民在一些娱乐性事件及社会性事件中虽然展现出极高的参与热情，但大部分情况下，这种热情并非理性的参与，更多的只是情感的宣泄、偷窥欲的满足及痛打落水狗的快感。digg模式的成功需要的是理性的参与，投票、评论甚至发表新闻都需要主动的创造性，但这是国内互联网所缺少的。

其次，digg模式的新闻来自一群具有创造力的独立评论者，尽管国内高水平且习惯于在互联网上发表评论的网友不少，但却没有一个类似digg的网站能把这些人汇集在一起。观察 digg网站的新闻来源，可以发现相当一部分文章是由独立博客提供的，这些独立博客通过digg获得大量访问，一方面提高了自己的影响力，一方面也获得了广告收入。在国内，由于原创性文章得不到有效保护，经常被改头换面传播于互联网，这些高水平的作者无法名利双收，因而运用digg模式加以整合的可能性较小。

再次，digg模式设定了一个公平合理的游戏规则，有效地防止作弊行为。digg赋予不同会员不同等级的投票权重，得到权重越高的会员投票的文章，越有可能出现在首页。尽管此举会造成投票结果向某一些群体的趣味倾斜，但网站得以受到认可的最重要因素就在于此，网友们在digg.com看到的是汇集专家和网民意见的好新闻。而国内的digg网站由于诸多作弊行为，首页往往参杂着诸多通过作弊投票被顶上来的链接。

公共选择理论中有一个关于搭便车的观点，认为人们面对公共产品，往往选择不给而取的态度。这一现象并非中国独有，而是中西皆然。在探讨互联网这种公共产品问题时，不能光是批评中国人缺乏公共精神，而应该反思中国的制度符不符合人性，一个好的制度就如digg.com一样：创造公平的环境，让人们在获得私利的同时，塑造出一个共同分享的公共产品。这才是digg模式在中国获得成功的关键。

点击欺诈上不了中国互联网的台面

askie — Wed, 02 Jul 2008 16:20:36 +0000

几年前，上网还不用实名，都用QQ，用假名。也就多数人为了满足一下虚荣，把自己打扮成贵族。后来，流行网友见个面什么的。这时候，虚拟的网络弊端就出来了。有的男孩长得帅帅的，被孤单的但不漂亮的网上美女看上了，结果约好了上麦当劳见面。一见面，见光死。没点风度的帅气男孩，看到对面坐着一位恐龙，掉头就走。这给双方都留下很大的心理创伤。后来，慢慢实名的就多了，反正你也别吓我，我也不给你多大压力，大家也知道，网上没有公主，更没有王子。等贵族，还是等下辈子吧。这样的网络，稍微好一些。

除了遇见恐龙这事，很多东西是上不得台面的。比如分众无线。一个央视315晚会，把分众无线的赚钱办法给摆上了台面，这下糟糕了，全国群起而攻之，似乎分众果然从每个用户口袋里抢钱了。其实不然，分众只是利用了一下每个人的手机，它硬塞了一些广告给你而已。因为手机是一个明摆着可能被人扣钱的玩意，所以大家就紧张，觉得受到了委屈，犹如那个帅哥看到了恐龙一般。心灵的创伤不谈，企业对手机广告也敬而远之，生怕被人鄙视，企业成为惊弓之鸟。恐龙的遭遇，言犹在耳。所以，今天看到一条消息：今日有知情人士透露，随着所有短信和彩信业务被叫停，分众传媒的子公司分众无线也将于近期全体解散。该人士说，近期内分众无线的多数员工都将被公司辞退，而被辞员工会有三个月的工资赔偿。极少部分的员工会回到母公司分众传媒工作。到了晚上，分众辟谣，说解散分众无线是子虚乌有，不过重组耳。其实重组的潜台词，就是解散了，再对上，不还是解散了?

拿上台面的分众无线，遭殃的其实是员工，那么多努力工作的带着梦想到分众的员工。这些员工，必将成为互联网移动广告领域的先行者，也将成为这个领域的祥林嫂。我怎么这么笨呢，没早点转行。我哪里知道，央视315晚会，会害了我的饭碗。杀千刀的CCTV315晚会啦，杀千刀的CCTV啦，害我丢工作。

其实，大家突然对分众无线产生恐龙错觉，主要还是CCTV这个冬天的狼比较厉害。你每天在自己家楼门口，电梯间，上班的写字楼楼门口电梯间，你在机场，你在大巴和公交车上，你在火车上，你在高速公路上，你甚至在健身中心，哪里没有类似于分众一样的广告污染呢?你甚至在CCTV上，广告对你的创伤，比见到一个恐龙网友，不是有过之而无不及么?你惊呼了么，你喊叫了么?你好像麻木了，习惯了。你甚至如那《皇帝的新装》中的大人们一样，你分明看到了皇帝光艳的新装。CCTV难道真是那可爱的小孩?我看未必。利益两个字，可不是那么单纯。

拿不上台面的，还有更多了。比如广告的点击欺诈。我一个朋友，以前是google的忠实好友，突然有一天，他跟祥林嫂一样，到处说google 的坏话。是因为google说他的adsense广告作弊。以我对他的人品考察，他个人不会为了一个月几块子美刀去做弊，而且是所谓的点击作弊。所以他大骂google，特别是中国的谷歌。他是有理由的，他拿得出台面。但拿得出台面的他，依然被google没收了几百美金的广告费。因为google认定他的网站上的广告存在点击欺诈。

实际上，这几天网上又开始炒作百度的点击欺诈的问题。我相信百度也可以跟谷歌一样剥夺猛小蛇一样人的广告，当然，网上谈百度点击欺诈的肯定是说对客户的无效点击欺诈。百度收了客户的钱，但客户的广告效果并不怎么样。这是互联网广告自始至终的一个大矛盾。你要做广告，你就应该做好浪费掉90%广告费的打算。但以前的10%还毕竟让用户享受了，如果真的到处都是点击欺诈，那10%都打了水漂，祥林嫂们可就不是猛小蛇，而是那么多掏了真金白银的广告客户了。

有企业曾经起诉过百度，说百度是真正的点击欺诈的始作俑者。这可能不太厚道，但后来也不知道百度怎么跟这些企业进行了调解。最近的瑞星发布的一个文章称，互联网上关键词点击欺诈，更多来源于一种叫木马点击器的病毒。这好理解，据说熊猫烧香病毒(不是功夫熊猫)，很快就让作者赚了数百万。同样，2 年前不少搞病毒式网络联盟的企业，制作一堆插件弹广告，或搞点击欺诈，一个月也有上百万入账。这个产业链，都是摆不上台面的。你要问当时这些企业，你们企业做什么业务?他们会说，互联网营销。很搞笑的互联网营销。和百度的搜索配合一下，或和那些不良个人自由软件配合一下，竟然能靠抢钱的方式进行所谓的互联网营销，也只有拿不上台面的中国互联网才有的特征。

瑞星突然发布这么一个消息，让百度估计不设防。瑞星通过反病毒技术的角度发现了这个问题，难道百度就没有发现这个问题，这倒是我比较感兴趣的问题。既然谷歌能够没有理由地判猛小蛇广告的死刑，百度其实大可轻松地判那些真正靠点击机病毒点击的无效广告点击。但百度似乎对这方面并没有明确的答复，这让人奇怪。莫非，这也属于拿不上台面的一个事情?

写到这里，我突然很希望百度能尽快升级一下自己的反点击欺诈系统。或许，把拿不上台面的事情做透明了，对谁都有好处。如果大家都睁一只眼闭一只眼，那还真就是中国互联网的台面?我记得我一个客户的网站，本来放在我的一台服务器上，某一日，我不小心把他的网站给删除了，可他在某个搜索引擎上做的竞价排名，每日还能继续扣钱，直到他的钱被扣光了为止。当然，几千块钱对他那个企业来说并不算什么，但这种做法，让他彻底失去了在互联网上做推广的信心。他说有这功夫让搜索引擎给他推广，还不如花点钱给贫困大学生，让他们在网上勤工俭学呢。起码，对社会还起到了推动作用。摧毁的是对中国互联网的信心啊。真是可悲复可叹。

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